在讲座中，Emma女士提出城市的发展和商业品牌不同，不是以利益最大化为发展目标。她系统介绍了其通过理论抽样及借鉴式、极端类型这两个方法挑选出五个研究对象，并运用田野调查和案例分析法等研究方法，分别对北京、上海、深圳、成都、重庆这五个超大型城市进行的城市品牌形象研究，并诠释了她所认为的城市想象体的概念。她在讲座中提出五个超大型城市品牌系列研究旨在探讨研究如何建立更好的城市品牌形象，将其塑造成非常有吸引力的城市，吸引旅游者、居住者和高级居民。她认为，品牌和城市想象是有一定联系的，当经济、政治、文化等各个因素掺杂在一起的时候，想象就成为核心体。城市想象体这一概念主要用于阐释中国大城市将会出现的愿景式的、形象驱动的、可控的、积极主动的品牌传播进程。
Emma Björner，瑞典斯德哥尔摩商学院市场营销学博士生，研究方向为中国区域品牌，研究题目为城市想象体和中国特大城市品牌研究。曾发表《全球化背景下中国特大城市的想象体研究》一文，对城市品牌研究有着丰富的理论和实践经验。曾担任上海世界博览会瑞典展馆VIP区域服务人员、斯德哥尔摩IT出口领域市场研究员、斯德哥尔摩广告公司产品经理、广州阿斯顿马丁汽车公司中国区经理以及广州西岸奥美公司咨询顾问等。
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