11月23日，本期“萤火虫”学术分享活动的主讲人是东北师范大学传媒科学学院讲师、中国传媒大学广告学院博士生刘小晔，主题为“区域形象的构念与测量评估”。亚洲传媒研究中心全体教师及部分研究生参与讨论。
刘小晔首先从研究传统出发，阐释了目前学界进行区域形象研究的构造主义与格式塔心理学两种传统，并指出构造主义心理学传统极大地影响了区域形象测量的基本路径，而格式塔心理学则影响了区域形象的构念，塑造了人们将“形象”定义为“头脑感知、信念和想法”的基本取向。同时，刘小晔还向大家分享了目前学界主流的几种形象测量模型，表示心理态度测量、认知图示、信息中介等理论都在影响区域形象的测量，而学界对于形象定义和测量两种截然不同的取向又导致了目前形象研究领域两大核心问题的相互割裂与难以整合，并且目前关于目的地形象的界定是模糊、宽泛且不完整的，大部分研究把形象局限在了罗列元素表的认知层面上，无法抓住形象本身的“整体”特质。
分享结束后，文春英老师及全体与会人员在关于“区域形象应该如何评估”及“区域形象测量模型该如何工具化”的讨论中，提升了科研交叉思维，并碰撞出了新的研究思路。
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