文春英教授团队获第三届国际区域品牌学会年会最佳论文奖

2018/12/24/来源: 中国传媒大学亚洲传媒研究中心

2018年12月5日至12月7日,中国传媒大学教授、博士生导师文春英赴中国澳门特别行政区参加“第3届国际区域品牌学会年会”。此次会议由国际区域品牌学会(International Place Branding Association)和目的地品牌营销特别兴趣组(Destination Branding and Marketing Special Interest Group)主办,澳门旅游学院(Institute for Tourism Studies)承办。


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文春英教授在会上发表论文《区域品牌化视角下的区域广告投放效果研究》(Measuring the Effectiveness of Place AdvertisementsFrom the Perspective of Place Branding)。论文指出,近20年来,国内多数省份以增加旅游收入,提升知名度为名,在区域品牌建设方面投入大量预算。然而,如何科学地评估区域品牌化的效果,尤其是区域品牌化传播的经济效果,在学界和实践界却是悬而未决的话题。没有效果评估,就无法进行有效的管理,政府预算就可能被浪费。该论文基于这一问题意识,将中国大陆31个省级行政区11年间(2009年~2015年)在中央电视台的城市广告投放数据,以及各省的经济、投资、旅游、文化教育等统计数据进行整合,运用多元线性回归验证了区域形象广告投放与区域品牌化目标间的关系,并对广告投放对于区域品牌化可能产生的贡献度给出了量化说明。该论文使用规范的量化方法尝试对困扰学界和实践界多年的根本性问题给出解释而得以在55篇参会论文中脱颖而出,荣获本届会议最佳论文奖(The IFT Best Paper Award)。


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国际区域品牌学会(IPBA)成立于2016年,是推动区域品牌学科发展的全球性学术联盟。IPBA年会于2016年开始举办,迄今已成功举办3届,该会议旨在为“区域品牌化”这一渐受瞩目的学科方向建立学术话语,并与区域实践领域搭建交流平台,是区域品牌研究领域最具专业化水平和国际同业标准的学术会议。


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