习近平总书记反复强调：“塑造我国的国家形象，提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权，加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系。”传统观念认为国际传播能力特指新闻媒体的国际传播力，其实，讲好中国故事关乎国家和区域的发展战略，是包括区域品牌、空间规划、旅游文化、公共外交等领域的统合性问题。同时，城市及地区对整体规划与品牌构建的内在动力不断增强，品牌资产成为影响区域发展的重要因素。因此，区域的品牌化塑造不仅是提升我国国际传播能力的时代使命，也是区域发展与竞争中的必然需求。
在此背景下， 2017年7月1日，中国传媒大学亚洲传媒研究中心、清华同衡规划设计研究院与普渡大学旅游研究中心共同主办的“区域品牌实验室”成立仪式暨“创新·联合区域品牌的未来”研讨会在中国传媒大学举办，并共同为“区域品牌实验室”成立揭牌。
实验室在全球视野下构建区域品牌塑造的理论体系与研究方法，综合区域发展、空间规划、旅游文化与公共外交等多个专业领域，将在学科建设、人才培养与实践应用方面进行全方位的积极探索，努力建设成为世界一流的智库和集“政产学研用”为一体的学科平台和科研平台。
共建单位：
中国传媒大学亚洲传媒研究中心成立于2002年，是校级直属的科研机构。中心秉承“来自亚洲，超越亚洲（From Asia and beyond）”的精神理念，进行亚洲传媒、城市形象与区域品牌领域的深度研究和平台开发，是我国最早建立的城市形象研究机构之一，曾为国务院新闻办、首尔市政府、深圳市外宣办、柳州市政府等国内外政府机构提供咨询服务，并主持了昆明、海口、苏州等文化产业园区规划项目。
北京清华同衡规划设计研究院有限公司是清华大学的全资国营企业，成立于1993年（原名为北京清华城市规划设计研究院）。该院依托清华大学的学术资源和人才优势，坚持城市规划工程实践与科研、教育相结合的发展理念，目前已有近三十个专业所，涵盖城乡规划、风景园林、市政与交通、科技与传媒、建筑设计五大规划设计方向。覆盖了中国最为重大的城市规划项目，并沉淀了庞大的经济、人文、地理、空间、产业、遗产等全方位城市数据。